在影視廣告中,模特是指一切出現在照相機鏡頭前,參與形象塑造的人,不受其年齡、性別和受教育程度的影響。廣告模特可以給攝影畫面增強活力,顯示商品的使用者的狀態,營造出更多的銷售氣氛。實踐證明,許多廣告片的成功,就是很好地使用了廣告模特,他們幾近成了商品的代言人或特殊的符號,人們見到這些模特就能聯想起該商品。下面視頻工廠就簡單聊聊影視廣告模特作用的具體表現。
1.形象性
影視廣告中的模特有形象代言的作用。我們知道,一個產品縱然有諸多的優點,而最終需要一個簡單、通俗、易記的形象符號傳遞出來。在影視廣告中可以說模特的形象承載了太多的商品信息。好的影視廣告中的模特應具有極大的感染力。對于絕大多數的受眾來說,更傾向于感性認識,這樣的形式不僅淺顯易懂,而且平易近人。所以,在影視廣告中與其花很大力氣去證明、說服受眾,不如用模特的形象去感染他們。
2.示范性
對于大多數受眾來說,他們在很多方面可能都不是專家,俗話說“買的不如賣的精”,就是這個道理。這就需要在產品的消費方面給予他們相應的啟發和引導,具體地做一些示范,而廣告模特就會產生一種很好的示范性,使消費者獲得直觀的認同及潛在的信心。如果這個模特還是一位明星,其效應更會增加數倍。
3.傳播性
有了與產品相應的符號,接下來就要看這個符號的影響力和覆蓋面有多大。廣告模特的符號化更有利于廣泛的傳播,一件時髦的服裝,一款漂亮的首飾,一本流行的雜志等,都可能成為人們議論的話題,也可能成為一段時期的社會議題——模特扮演了一個公眾傳播的角色。模特的介入,將影視廣告的傳播功能延長,遠遠超出了影視廣告信息傳播的本身。
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